“Il ne s’agit pas de savoir où vous vivez, mais de savoir qui vous êtes.”
Derrière NN07 se cache deux entrepreneurs suédois : Victor Lindh et Ulrik Pedersen.
NN07 signifie No Nationality. Et 07 correspond à l’année de naissance de la marque. Comme l’affirme l’un des co-fondateur, il ne s’agit pas de savoir où vous vivez, mais de savoir qui vous êtes.
L’idée est de se construire un vestiaire de vêtement simples, basiques, bien coupés, dans de belles matière et à un prix correct est dans l’ère du temps. Mais en 2007, NN07 faisait figure de pionner en Suède. 5 ans plus tard la marque est récompensé par le DANSK Fashion Award. Le pari est réussi. Pour donner un ordre d’idée, quelques 20 000 chinos seront écoulés lors de la deuxième saison. Un chiffre gigantesque s’il l’on y pense.
Qu’est ce que le DANSK Fashion Award ?
Le Magasin du Nord Fashion Prize est décerné chaque année par la Fondation Magasin à un créateur ou une marque de mode danoise en devenir. Le gagnant reçoit 500 000 DKK et un défilé de mode lors de la Fashion Week de Copenhague en février de l’année suivante.
Débuts difficiles mais avenir prometteur.
Une réussite qui n’a pas été de tout repos. Les 2 premières années les co-fondateurs ne se paient pas.
9 ans après, ils revendent leurs majorité de leurs parts (60% pour être exact) à un fonds d’investissement suédois : Fidelio Capital. Les voilà millionnaires. (vendue pour 3 millions selon nos informations).
Tandis que Ulrik Pedersen a quitté le navire (il officiait alors en tant que directeur artistique), Victor Lindh est devenu directeur de la marque. Le PDG est à présent Tommy Holte . En 2016, elle affichait une très bonne santé financière, dégageant un bénéfice après impôts de 94,4 millions de DKK. (environ 12 millions d’euros) Victor Lindh a ainsi pu se dégager une dividende record de 3 millions d’euros !
Parlons textile !
NN07 c’est d’abord beaucoup de basiques conçus dans de bonnes matières et à un prix client correct. Quid du made in ? En Europe et en Chine principalement.
NN07 est une alternative intéressante à un Officine Générale, un Norse Project ou même un A.P.C. Les prix sont sensiblement les mêmes.
“NN07 veulent fabrique des vêtements que les hommes aiment tellement que leurs femmes finissent par les détester.
”Si elle dit:” Vous ne voulez pas jeter ce vieux pull, il est tellement usé”, nous avons ce que nous voulions”, déclare Victor Lindh.”
Des créateurs pour le moins… méticuleux.
Le sens du détail ! Une qualité constamment entretenue par les créateurs de la marque Danoise. NN07 est très précis dans ses descriptions produits. Il est encore rare de nos jours qu’une marque indique quel est le degré d’imperméabilité à la pluie de son tissu et le degré de respirabilité. L’imperméabilité d’un tissu est mesuré grâce à une colonne d’eau. Car tout tissu laisse passer l’eau au bout d’un certain temps. On mesure alors la hauteur de colonne d’eau nécessaire pour que la première goutte se forme.
Bien entendu, plus un tissu est imperméable, plus il a tendance à être peu respirable. C’est pourquoi il est également utile de préciser le degré des respirabilité.
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